Салон красоты | Разработка таргетированной рекламы / CZ

The Beauty — салон красоты, расположенный в Праге. 

Задача: Разработка и подготовка к запуску таргетированной рекламной кампании в Instagram. Основная цель — привлечение клиентов на услуги салона (ногтевой сервис, парикмахерские услуги) и поиск мастеров для субаренды рабочего места. Кампания была нацелена на генерацию обращений в Direct.

Работы по проекту

В рамках подготовки к запуску рекламной кампании были выполнены следующие работы:

Сегментация и подбор аудиторий: На основе анализа ниши и брифа были разработаны три ключевых сегмента целевой аудитории:

• • Женщины (18-45 лет), которые ищут мастера маникюра.
  • Женщины (18-45 лет), которые ищут парикмахера.
  • Мастера (18-50 лет), которые ищут место для совместной аренды или работы на процент в салоне.

• Настройка таргетинга:
  • Геотаргетинг: Для привлечения клиентов использовался таргетинг на женщин, проживающих в радиусе 4 км от адреса салона (Manešova 60, Прага). Для поиска мастеров — на всю Прагу.
  • Демография и языки: Настройка по полу и возрасту для каждой аудитории. Для аудитории мастеров также использовался таргетинг по русскому и украинскому языкам.
  • Детальный таргетинг по интересам и должностям: Для поиска мастеров были подобраны интересы, связанные с индустрией красоты (Beauty salons, Hair care, Hair coloring), а также должности и сферы обучения (Hairstylist, Hair Designer, Hairdressing/Barbering).

Разработка рекламных креативов и текстов:

• • Были подготовлены рекламные объявления для ленты и Stories в Instagram для каждого из трёх сегментов аудитории.

• • Примеры текстов объявлений:
    • Ногтевой сервис (на чешском): «Hledáte mistra manikúry, kterému můžete svěřit krásu svých nehtů?💅 Navštivte The Beauty! 🔥 Do 30. srpna probíhá AKCE na seznámení s mistrem — pouze 590 kč za manikúru…».
    • Парикмахерские услуги (на чешском): «Potřebuje vaše duše změnu? Začněte z účesu! 💇‍♀️ Zveme vás do The Beauty! … Využijte akce! Jenom 690 Kč za střih od našeho nejlepšího mistra 🔥 Pouze do 30. srpna.».
    • Субаренда (на русском): «Ищешь место для работы? Салон в Праге 2 предлагает рабочее место парикмахера в аренду или на процент… Стоимость аренды: 7500 крон в месяц.».
• Настройка целей и коммуникации:
  • Цель кампании: Трафик с оптимизацией под «сообщения в Direct» для всех объявлений.
  • Настройка приветственных сообщений: Для автоматизации первого контакта с пользователями были разработаны шаблоны быстрых ответов для каждого направления (запись на маникюр/педикюр, стрижку, вопросы об аренде).