Прийом металобрухту | Налаштування Google Ads / Україна

Проєкт для компанії «Брухтар», що займається купівлею металобрухту та вторсировини. Для залучення клієнтів було налаштовано пошукові, медійні (КМС), ремаркетингові та Performance Max кампанії в Google Ads.

Завдання

• Налаштувати рекламний акаунт Google Ads з нуля.
• Сформувати структуру кампаній, сегментованих за мовою та типом.
• Підібрати релевантні ключові слова та сформувати списки мінус-слів для оптимізації трафіку.
• Налаштувати базове відстеження конверсій через Google Analytics та Google Tag Manager.

 

Що зробили

1. 1. Налаштування аналітики: Створено цілі в Google Analytics та підготовлено до встановлення Google Tag Manager на сайт клієнта для відстеження ефективності реклами. Також розроблено шаблони відстеження для різних типів кампаній, щоб збирати дані про джерело, канал, кампанію та ключове слово.
   2. Підготовка та сегментація кампаній: Рекламні кампанії були розділені за мовою (українська та російська) та за типом: Пошук, КМС, Ремаркетинг та Performance Max. Для кожної кампанії налаштовано гео- та часовий таргетинг.
   3. Формування семантичного ядра: Проведено аналіз ключових слів у ніші, що включає запити про металобрухт, вторсировину, макулатуру, склобій та прийом акумуляторів. Із загального списку у 6234 запити було відібрано 321 найбільш відповідну та частотну ключову фразу для налаштування реклами. Сформовано широкий список мінус-слів для виключення нецільових показів за географічними та іншими нерелевантними ознаками.

1. Розробка оголошень: Створено текстові оголошення для пошукових кампаній, а також розроблено варіанти для медійних, ремаркетингових та PMAX кампаній. Підготовлено додаткові розширення: швидкі посилання («Чорні метали», «Кольорові метали», «Макулатура», «Склобій», «ПЕТ пляшка») та уточнення («Послуги самовивозу», «Своєчасний розрахунок», «Чесна вага», «Дорого»).

Пошук:

 

КМС:

 

 

Ремаркетинг:

 

PMAX:

 

Інструменти та платформи

• Google Ads
• Google Analytics
• Google Tag Manager
• Keyword Tool