Imvagency.com.ua // Таргетированная реклама
О проекте
Рекламная кампания в Facebook и Instagram была разработана для кадрового агентства. Геолокации — Украина, Чехия.
Цели
Целью рекламной кампании является сбор контактов (телефон, почта) потенциальных сотрудников через лид-форму.
Целевая аудитория
После проведения анализа продукта, ниши и конкурентов, были разработаны следующие Сегменты Аудитории, которые разделены по языку устройства (русский, украинский):
1. Без работы.
Интересы: Биржа труда, Кадровое агентство или Резюме;
Должность: Безработный или Еще не работает.
2. Пользователи, которые в данный момент не работают.
Интересы: Деньги, Сменная работа, Трудовые отношения, Карьера, Неполная занятость, Сверхурочная работа, Эмиграция или Доход.
3. Пользователи, которые находятся в поиске работы.
Интересы: Собеседование, Биржа труда, Кадровое агентство или Job;
Должность: Еще не работает.
Ход работы
Начало работ по таргетированной рекламе – август 2021 года.
Была проведена выборка 6 сегментов аудитории и разработка 24 уникальных объявлений с целью Генерация лидов. В ходе ведения проводили a/b-тестирование: обновляли баннеры, текстовый блок и скорректировали ставки.
Рекламные объявления настроены для новостной ленты Facebook, Instagram и Stories.
Рекламные объявления имеют следующий вид:
Объявление 1: Без работы Объявление 2: Вакансии
Сегмент: русский Сегмент: украинский
Формат: лента Формат: лента
Объявление 3: Поиск работы Объявление 4: Без работы
Сегмент: русский Сегмент: украинский
Формат: Stories Формат: Stories
Лид-форма:
UA
RU
Статистика и результаты:
Период 5.08-5.09.21
Бюджет для рекламы в новостной ленте Facebook – 4972,58 Kč. ~ 198,2€; для объявлений в Instagram – 1819,97 Kč. ~ 72,5€. Бюджет для рекламы в Stories — 4964,04 Kč. ~ 197,9€.
Статистика рекламных объявлений:
Stories
Исходя из данных собранных через форму заявки, мы получили 650 лидов. На изображении ниже представлен пример выгрузки по 50 лидам:
UA
RU
В рамках бюджета для рекламы проекта 11756,59 Kč. ~ 468,6€ было получено 650 лидов.
Учитывая статистику из рекламного кабинета, средняя стоимость одного лида — 18,09 Kč. ~ 0,72€.
Цена лида по различным каналам трафика:
- Facebook – 12,78 Kč. ~ 0,51€;
- Instagram – 49,19 Kč. ~ 1,96€;
- Stories – 22,16 Kč. ~ 0,88€.
