Google Ads — Домашний персонал в странах ЕС, США и ОАЭ

О проекте

Компания 24householdstaff.com оказывает услуги по поиску и подбору профессионального персонала для дома: няни, домработницы, повара, садовники, водители.

Специализируется на работе по географии Франция, Англия, Испания, ОАЭ,Австрия, США (Филадельфия, Калифорния, Нью-Йорк).

Целью рекламной кампании являлась лидогенерация по привлечение заявок на найм домашнего персонала в семью.

 

Ход работ

Работы по решению задачи лидогенерации были построены полностью с нуля – начиная с этапа настройки и дальнейшего ведения рекламной кампании.

Поэтому, учитывая информацию, указанную в брифе, размещенную на сайте, анализ конкурентов и статистики ключевых фраз, а также утвержденный объем работ, было принято решение, провести парсинг полного шлейфа следующих ключевых фраз с помощью Keyword Tool:

 

В итоге, по региону проведения рекламной кампании, были получены списки фраз в общем количестве 4770 запросов, а также после детального анализа полученного набора запросов, был составлен широкий список минус-слов.

Таким образом, настройка рекламной кампании проводилась по 202 наиболее подходящим и частотным ключевым фразам. Вот, некоторые из них:

Учитывая полученный набор ключевых фраз для настройки рекламных кампаний и структуру офферов компании, а также настройку дополнительных параметров кампаний, рекламные объявления в имеют следующих вид:

а) Поисковая реклама:

б) Контекстно-Медийная сеть:

в) Ретаргетинговое объявление:

Результаты

Ниже приведены результаты тестового периода запуска рекламных кампаний в ходе которого проводились работы по:

• управлению ставками
• обновлению списка минус-слов
• исключение неэффективных площадок из КМС
• вносились корректировки ставок
• тестировались обновленные варианты объявлений
• и т.д.

В итоге, удалось зафиксировать свыше 26 конверсий с ценой от $1,2/шт. при среднем чеке от $1800 / сотрудника.