Дизайнерская одежда | Запуск и упаковка SMM / EU

Работа проводилась для бренда женской одежды Vita Harita, основанного в 1922 году в Украине и перезапущенного в 2022 году с производством в Турции. Бренд специализируется на создании дизайнерской одежды в стиле бохо из качественных тканей и ориентирован на рынок Германии, Нидерландов и Бельгии.

Работа велась с платформами Instagram и Facebook. На момент начала проекта у клиента уже существовали бизнес-аккаунты в Instagram и Facebook, созданные в 2021 году с помощью подрядчиков. Однако отсутствовала единая стратегия коммуникации и визуального оформления. Задача заключалась в полной переупаковке и создании профессиональной SMM-структуры с нуля.

Цели запуска соцсетей

На начальном этапе работы стояли следующие ключевые задачи:

• Создание и оформление репрезентативных профилей в Instagram и Facebook, отражающих ценности и эстетику бренда.
• Формирование узнаваемого и единого визуального стиля для всех публикаций и элементов аккаунта.
• Разработка детальной контентной структуры, включая рубрикатор, хэштеги и контент-план для регулярного постинга.
• Подготовка и оформление ключевых элементов профиля, таких как описания, обложки (для Facebook) и хайлайты (для Instagram).
• Запуск начальной контентной сетки для привлечения и вовлечения целевой аудитории.

Основная цель — создать профессиональное онлайн-представительство бренда, которое подчеркивает его индивидуальность, высокое качество продукции и нацелено на продажи в европейских странах.

Упаковка и оформление

В рамках проекта были разработаны следующие визуальные и текстовые элементы для создания целостного образа бренда в социальных сетях:

• • Аватар: Предложено два варианта логотипа для профилей в едином стиле.

• • Описание профиля: Разработан текст для шапки профиля на немецком языке, подчеркивающий ключевые преимущества: эксклюзивность (Luxus Kleidung), стиль (Boho), географию (Deuschland), индивидуальность, собственное производство и качество.

• • Обложка для Facebook: Создана брендированная обложка с использованием имиджевых фотографий продукта.

• • Шаблоны постов: Разработаны уникальные шаблоны для различных рубрик контента: produkt, neuheiten, modetrends, vorgeschichte, FAQ, feedback. Дизайн шаблонов поддерживает общую визуальную концепцию и помогает структурировать ленту.

• • Хайлайты (Highlights) для Instagram: Подготовлены обложки для закрепленных сторис по темам: «Отзывы» (Bewertungen), «Показы мод» (Modenschau), «Новинки» (Neuheiten) и «Спецпредложения» (Sonderangebote).

• • Шаблоны для Stories: Создано три варианта дизайна для историй в Instagram.

Визуальный стиль был разработан с нуля, ориентируясь на эстетику бренда — элегантность, свободу и стиль бохо, который транслирует индивидуальность и использование натуральных материалов.

Контентная стратегия

Для систематизации публикаций и навигации пользователей был разработан детальный рубрикатор. Каждая рубрика получила свой уникальный хэштег.

Ключевые рубрики:

• Коммерческие:
  • #vita_harita_produkt — демонстрация моделей одежды с описанием.
  • #vita_harita_neuheiten — анонсы новых коллекций и новинок.
• Информационные и вовлекающие:
  • • #vita_harita_modetrends — посты о модных тенденциях и сочетаниях цветов.
    • #vita_harita_vorgeschichte — рассказы о бренде, рабочем процессе, участии в показах.
    • #vita_harita_FAQ — ответы на часто задаваемые вопросы.
    • #vita_harita_feedback — публикация отзывов клиентов.

  

  

 

Был составлен контент-план с выходами 3-4 постов в неделю, учитывающий активность целевой аудитории. Тон коммуникации должен был отражать ценности бренда: подчеркивать эксклюзивность, статусность, комфорт и индивидуальность, которую дарит одежда Vita Harita.